Em notícia divulgada em portais internacionais , uma das conferências do esporte universitário americano, que congrega algumas das maiores universidades, anunciou acordo de transmissão com as maiores empresas televisivas dos Estados Unidos (CBS, Fox e NBC) em montante que parte de 7 a 10 bilhões de dólares. O valor, algo em torno de 35 bilhões de reais, engloba a transmissão do futebol americano, basquete masculino e feminino e esportes olímpicos universitários, repita-se, todas as modalidades em nível universitário.
Já em notícia da mídia especializada no marketing esportivo brasileiro, noticia-se que a NBA, a Liga de Basquete Norte-americana lançará um novo empreendimento esportivo voltado totalmente à NBA, denominado NBA Park. O referido parque temático ficará sediado na cidade de Gramado, no Estado do Rio Grande Sul. Quadra de basquete estilizada nos moldes americanos, ambientes preparados para redes sociais, cafés, restaurantes, videogames, máquinas de arremesso, área de crianças, tudo voltado ao público amante do basquete americano. Com certeza um investimento milionário, apesar de ainda não divulgado.
Não só os valores assustam, como também é muito emblemático que uma liga de esportes americanos venha a investir no mercado brasileiro. Mas ambas as notícias mostram como é necessário que os pensadores dos esportes brasileiros passem a olhar os esportes americanos e sua modelagem, principalmente na divisão de direitos financeiros, como são pensados. Para se ter noção, a NFL (futebol americano) recebe cerca de 5 bilhões de dólares anuais, a NBA (basquete) em torno de 2,6 bilhões de dólares e a MLB (baseball) em torno de 1,35 bilhões de dólares. Ou seja, sempre na casa de 5 bilhões de reais, até 25 bilhões de reais (que, no caso da NFL, para menos de 20 jogos anuais), na conversão aproximada atual.
Já no Brasil, o montante pago pela transmissão do Campeonato Brasileiro gira em torno de 1,1 bilhão de reais, o que se aproximaria de 220 milhões de dólares. Assim, mais de 20 vezes menor do montante pago pela NFL. Não há como se desconsiderar que a economia norte-americana, mas não dá para se considerar o único motivo da diferença. A verdade é que o esporte mais popular do Brasil ainda se encontra em estágio parecido com a década de 40 dos principais esportes americanos.
Explica-se, na primeira metade do século passado, tanto na NFL quando na MLB, os proprietários dos maiores times, sediados nas maiores capitais americanas, entenderam algo que os dirigentes brasileiros (e torcedores também) insistem em não entender: a maior competitividade entre os clubes é o maior motor de aumento na audiência dos jogos e no maior consumo de produtos licenciados dos times.
Em resumo, ter rivais com condições reais de disputar os títulos, no médio para longo prazo, é o que gera aumento de audiência e consumo dos esportes. A Premier League inglesa também é um exemplo disso. Contudo, o que se vê no Brasil é o monopólio televisivo de um canal que insiste em só passar jogos de um time, além de uma desigualdade histórica flagrante na distribuição financeira das cotas de televisão. O resultado? O afastamento dos torcedores dos centros menores, que tem de se contentar em torcer por um clube de outra localidade e que raramente terão a chance de frequentar um estádio, já que em sua cidade sequer terá um estádio. Ou seja, é um consumidor potencial que é perdido ou mal explorado.
A capital brasileira, Brasília, é um exemplo, com times em estado falimentar e um estádio subutilizado.
Novamente, o resultado? A diferença absurda de receitas com mídia e produtos e um esporte subdesenvolvido, ainda que o futebol seja o esporte mais popular no Brasil. Aqui entra a cereja da comparação: a MLS, liga de futebol (soccer) norte-americana já rende quase o mesmo valor que o nosso campeonato, mesmo sendo ainda o quarto esporte favorito dos americanos (mas com médias de público próximas do Brasil).
Pitacos da semana: 60% no Brasileirão e
75% na Copa do Brasil, nos palpites da semana passada. Mantendo a regularidade.
Rodada do Brasileirão:
Atlético-MG x Goiás – Galo
Fluminense x Coritiba – Fluminense
Juventude x Botafogo – Empate
Palmeiras x Flamengo – Flamengo
RB Bragantino x Ceará – RB Bragantino
Fortaleza x Corinthians – Empate
Atlético-GO x Cuiabá – Atlético-GO
Atlético-PR x América-MG – Empate
Santos x São Paulo – São Paulo
Avaí x Internacional – Internacional
